CORPORATE MANUAL
Visuelle Identität · Version 2026
Eine konsistente Gestaltung für die private Corporate Identity von Martin Luhm - digital, gedruckt
und im Raum.
Leitfarben #94c01b · #565655 | Hausschrift Myriad Pro
CORPORATE MANUAL · MARTIN LUHM
02
01 Markenbild
Klar. Modern. Wiedererkennbar.
Das Corporate Design verbindet eine prägnante grüne Leitfarbe mit einem ruhigen Dunkelgrau, großzügigen
Weißräumen und einer klaren Typografie. Das „M“ bildet den visuellen Anker. Die Gestaltung soll auf allen
Anwendungen sofort als zusammengehörig erkennbar sein - ohne überladen zu wirken.
Gestaltungsprinzipien
Klarheit
Wenige, starke Elemente und eindeutige Hierarchien.
Konstanz
Logo, Farben, Abstände und Typografie werden wiederkehrend eingesetzt.
Digitalität
Die Gestaltung funktioniert gleichermaßen auf Bildschirm, Drucksachen und
Beschilderung.
Privater Charakter
Das Erscheinungsbild repräsentiert eine persönliche Corporate Identity und keine
kommerzielle Unternehmensmarke.
Beispiel: Tischaufsteller mit Logo, Leitfarben, Kontakthierarchie und Leitspruch.
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03
02 Logo
Primärlogo
Das Primärlogo kombiniert das grüne „M“ mit dem Schriftzug „Martin Luhm“. Es ist bevorzugt auf Weiß oder sehr
hellen, ruhigen Flächen einzusetzen.
Primärlogo - bevorzugte Standardanwendung.
Varianten
Schwarz/Grau-Variante
Wasserzeichen-/Dunkelgrund-Variante
Social-Media-Variante
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04
03 Logo-Regeln
Schutzraum & Einsatz
Rund um das Logo ist ein freier Schutzraum einzuhalten. Als praktische Mindestgröße dient die Höhe des
Kleinbuchstabens im Schriftzug beziehungsweise ca. 10 % der Logobreite. Innerhalb dieses Bereichs stehen keine
Texte, Linien, Icons oder Bildkanten.
✓
Logo proportional skalieren.
✓
Auf Weiß bevorzugt die Primärversion verwenden.
✓
Auf Grün eine kontrastreiche, dafür vorgesehene Variante einsetzen.
×
Logo nicht stauchen, strecken oder drehen.
×
Keine neuen Farben, Schatten oder Konturen hinzufügen.
×
Grünes Logo nicht auf ähnlich grünem Hintergrund platzieren.
Beispiel für großzügigen Weißraum und klare Logopositionierung.
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05
04 Farbwelt
Die Farbe schafft Wiedererkennung.
Corporate Grün
#94c01b
RGB 148 / 192 / 27 · CMYK ca. 50 C / 0 M / 100 Y / 0 K
Corporate Grau
#565655
RGB 86 / 86 / 85 · CMYK ca. 0 C / 0 M / 0 Y / 80 K
Weiß ist die wichtigste Ruhefläche. Grün dient als Leit- und Akzentfarbe; Grau strukturiert Typografie, Linien und
Flächen. Große Vollflächen in Grün werden gezielt eingesetzt, nicht inflationär.
Empfohlene Gewichtung: ca. 65 % Weiß · 20 % Grau · 15 % Grün. Je nach Medium darf das Verhältnis variieren.
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06
05 Typografie
Myriad Pro
Myriad Pro ist die Hausschrift. Sie wird für Überschriften, Fließtext, Beschriftungen und digitale Anwendungen
verwendet. Die Schrift wirkt sachlich, offen und modern und unterstützt die klare visuelle Sprache.
Aa Bb Cc 0123
Überschrift / Headline
Zwischenüberschrift und Hervorhebung
Fließtext: klar, ruhig und gut lesbar. Empfohlen sind großzügige Zeilenabstände und kurze Absätze.
Hinweis zur Produktionsdatei: Die verbindliche Hausschrift ist Myriad Pro. In dieser PDF-Erstellung wurde für neu gesetzte Manual-Texte eine
metrisch ähnliche Systemschrift verwendet, da Myriad Pro in der Erstellungsumgebung nicht verfügbar war. Die hochgeladenen
Originalgrafiken bleiben unverändert.
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07
06 Grafische Sprache
Linien, Bögen, Flächen
Typisch sind grüne und graue Linien, angeschnittene Kreisbögen sowie geometrische Flächen. Sie rahmen Inhalte,
ohne mit ihnen zu konkurrieren. Die Formen dürfen an Formatkanten auslaufen und schaffen so Dynamik.
Raumschild: Bogenelemente links unten, vertikale Farbachse rechts.
Bürokennzeichnung: gleiche Formensprache, andere Informationshierarchie.
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08
07 Geschäftsausstattung
Briefbogen & Korrespondenz
Der Briefbogen arbeitet mit viel Weißraum. Logo und grüne Akzente definieren die Markenebene, während Grau die
sachlichen Informationen trägt. Die Gestaltung bleibt auch bei längeren Schreiben ruhig und funktional.
Mockup der Korrespondenzmittel im Corporate Design.
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09
08 Präsentationen
Ein System für Bildschirm und Vortrag
Präsentationen nutzen Weiß als Grundfläche, grüne Leitlinien und klar getrennte Informationsmodule. Diagramme
und Kennzahlen sollen bevorzugt mit den Corporate Farben aufgebaut werden. Fotos erhalten ausreichend
Abstand und werden nicht von Dekorelementen überlagert.
Corporate-Design-Präsentation mit konsistenten Folientypen.
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10
09 Presse & Dokumentation
Pressemappe
Für redaktionelle oder dokumentarische Unterlagen wird die Gestaltung besonders reduziert eingesetzt: starke
Titelfläche, klare Gliederung, definierte Textspalten und zurückhaltende Akzentboxen.
Pressemappe 2026 - Beispiel für Titel, Inhaltsseiten und Portalübersicht.
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11
10 Publikationen & Print
Covergestaltung
Bei Publikationen darf die Markenwelt deutlich inszeniert werden. Das Logo bleibt jedoch eigenständig und darf
nicht mit anderen Gestaltungselementen verschmelzen. Für Druckprodukte sind Beschnitt, Sicherheitsabstand und
ausreichende Bildauflösung zu berücksichtigen.
Buchcover als markenprägende Printanwendung.
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12
11 Orientierung & Raum
Beschilderung
Raumschilder und Informationsflächen folgen einem modularen Raster. Raumname beziehungsweise Funktion
steht im Vordergrund; Logo und Raumnummer sind sekundär. Wiederkehrende Bögen und Farbbalken sorgen für
Orientierung.
Büro M.7.11
Mehrzweckraum
Informationsschild
Klingelschild
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13
12 Digital & Social Media
Reduziert für kleine Flächen
Auf kleinen Displays wird die Marke vereinfacht. Der grüne Hintergrund und die kompakte Logovariante erzeugen
auch bei kleinen Profilbildern eine hohe Wiedererkennbarkeit. Inhalte müssen im Zentrum ausreichend frei bleiben.
Social-Media-Profil
Smartphone-Anwendung
Wasserzeichen
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14
13 Anwendungsübersicht
Ein Design - viele Formate
Die hochgeladenen Anwendungen zeigen, wie die Grundelemente über Medien hinweg zusammenwirken.
Entscheidend ist nicht die identische Anordnung, sondern die konsequente Wiederholung der Markenbausteine.
Medium
Priorität
Typischer Einsatz
Brief / PDF
Weißraum + klare Hierarchie
Korrespondenz, Dokumente
Präsentation
Raster + grüne Akzente
Vorträge, Projektübersichten
Pressemappe
Titelwirkung + Struktur
Information, Dokumentation
Raumschild
Lesbarkeit + Codierung
Orientierung
Social Media
Kompaktes Logo + Kontrast
Profil, Posting, Wasserzeichen
Printprodukt
Markenwirkung + Produktionssicherheit
Buch, Aufsteller, Schilder
Weitere Anwendung: Informations- und Tischaufsteller.
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15
14 Qualitätscheck
Vor jeder Veröffentlichung
■
Ist das richtige Logo für den Hintergrund gewählt?
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Sind #94c01b und #565655 die dominierenden Markenfarben?
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Wird Myriad Pro verwendet?
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Bleibt ausreichend Weißraum um Logo und Inhalte?
■
Sind Logo und Bilder proportional und hochauflösend?
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Sind Grün-in-Grün-Konflikte vermieden?
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Sind Linien, Bögen und Farbbalken konsistent eingesetzt?
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Ist die Informationshierarchie auf einen Blick verständlich?
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Sind Druckdaten mit Beschnitt und Sicherheitsabständen vorbereitet?
Corporate Design ist dann erfolgreich, wenn einzelne Anwendungen
unterschiedlich sein dürfen - und trotzdem sofort als Teil derselben
visuellen Identität erkannt werden.
CORPORATE MANUAL · MARTIN LUHM
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CORPORATE
MARTIN LUHM
Corporate Manual · Version 2026
Leitfarben #94c01b / #565655
Hausschrift Myriad Pro
Digitalizing dreams into reality